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酒店传菜电梯行业面临品牌发展风口

来源:www.sxdt988.com 时间:2017-10-29 11:50:42 次数:

随着城市化进程逐步加快,基础设施及房地产投资发展迅猛,我国的电梯行业经历了过去十年的高速发展,在电梯产量、电梯保有量、电梯增长率三方面均摘下世界的桂冠。但在近年房地产低靡的影响下,电梯行业增速逐步放缓。世界经济尤其是发展中国家经济的不稳定,人民币汇率的波动,给电梯行业出口也带来一定困难。


山西传菜电梯行业面临品牌发展风口

随着城市化进程逐步加快,基础设施及房地产投资发展迅猛,我国的电梯行业经历了过去十年的高速发展,在电梯产量、电梯保有量、电梯增长率三方面均摘下世界的桂冠。但在近年房地产低靡的影响下,电梯行业增速逐步放缓。世界经济尤其是发展中国家经济的不稳定,人民币汇率的波动,给电梯行业出口也带来一定困难。


同时,随着总保有量的增大,电梯使用年限不断的积累,电梯安全问题成为行业和全社会关注的热点。近年来,先有试验塔新政的落地,再有《特种设备安全法》的实施,扶梯和电梯标准也接连修订…政府从各个层面都在加快推进行业集中度的提升和转型升级。而在以上几种因素的综合作用下,电梯行业正迎来品牌规模化发展的“风口”。


房地产放缓影响电梯需求


2014年以来,我国国房景气指数逐月下滑,房地产投资增速显著放缓,房地产销售面积和销售额同比大幅下滑,70个大中城市中房价下跌城市不断增加。


随着房地产市场调整的不断加深,各地地方政府从6月开始取消限购,不断放松调控,央行也最终放松首套房认定政策,释放改善性需求。据分析,2015年,房地产新常态下的投资增速预期会进一步下降,房地产市场持续调整,房价会继续进行合理回归,开发商应继续以量换价,加快去库存化。


李克强总理在两会政府工作报告中提出“今年保障性安居工程新安排740万套,其中棚户区改造580万套,增加110万套,把城市危房改造纳入棚改政策范围……把一些存量房转为公租房和安置房。坚持分类指导,因地施策,落实地方政府主体责任,支持居民自住和改善性住房需求,促进房地产市场平稳健康发展。”


由此可见,政府对房地产市场的平稳发展十分重视,但提出将存量房转为公租房和安置房,意味着承认目前房地产市场库存高企的现状,因此未来几年,政策上不会再支持大量的建设开工。


据中国电梯协会统计,2014年中国电梯增速为12%,产量约70万台。不过中国电梯协会理事长李守林预计,2015年电梯行业增速会下降到个位数。


目前国家重点推进的“一带一路”“自贸区”等政策和规划,将给中国经济发展版图变化带来深入影响,给一些过去欠发达地区带来发展机会,相信这也是未来房地产市场新的增长点,值得电梯行业关注。


出口也不是救命稻草


以占有大部分出口份额的载客电梯为例。2013年我国载客电梯出口47123台。增幅超过20%;2014年载客电梯累计出口量为50657台,增幅仅为7.5%。而纵观整个国家经济数据,2014年我国进出口总值26.43万亿元,同比增长2.3%,按美元计,同比增长3.4%,与年初制定的7.5%的目标相去甚远。比2013年7.6%的增长率更是大幅下降。


商务部发布的《中国对外贸易形势报告(2014年秋季)》认为,2015年,中国外贸发展面临的国际环境可能略有改善,但回升幅度有限,风险和不确定因素较为突出。李克强总理在政府工作报告中提出,中国2015年进出口总额增长目标为6%左右。比2014年下调1.5个百分点。据此可以预计,2015年电梯行业出口不会回到之前20%以上的增速。


转型升级或成突破口


目前,我国无疑已经是电梯制造大国,但如何从大国走向强国?李克强总理已经给出了答案:“持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从制造大国转向制造强国…坚持有保有压,化解过剩产能,支持企业兼并重组,在市场竞争中优胜劣汰。促进工业化和信息化深度融合,开发利用网络化、数字化、智能化等技术……”近年来,电梯行业也正是着重在节能、智能化等领域开拓新技术疆土。从物联网到机器换人,从太阳能电机到直


线电机、碳素曳引绳等领域的技术变革其实都沿着这些路径在发展。尽管有些技术创新目前的应用领域还不明朗,或只适用于一部分边缘小众市场,但其先进性保证了未来的巨大发展前景。通力依靠永磁同步技术成为世界企业的历史印证了这一点。与此同时,在电梯行业相对成熟的商业模式下,效率的竞争成为主导。尤其是当《特种设备安全法》要求企业必须对自身生产的电梯负终身责任时,电梯企业对产品和团队的管理需求会爆发性增长,经营管理方面的创新也会在企业核心竞争力中占有更大的比重。


品牌发展是通向未来的路径民族品牌的崛起已经悄然改变了中国电梯行业的版图。民族品牌市场份额不断上升,在城镇化发展前沿的三四线城市和经济相对发达的一二线城市的轨道交通和高层建筑等领域,向外资巨头发起双线进攻。而一些成功的民族品牌也给更多电梯民营企业起到了榜样作用,给他们的规模化品牌化发展增添了信心。


随着《特种设备安全法》的实施,对电梯企业的产品质量和服务能力提出了新的要求。众所周知,提升电梯产能并不难,不断壮大团队来服务日渐增长的电梯保有量才难,这对企业的综合管理能力、资本运作能力和品牌打造能力都是考验。


纵观中国电梯行业发展,在先后经历了供不应求的高利润时代、产量为王的高增长时代,目前正走向以质量为竞争力、以技术为突破口、以服务为永续发展动力的稳增长时代。而越来越多的企业意识到,在稳增长时代,规模化发展不仅需要扩大厂房提升产能,更要加强团队建设和服务能力,提升企业综合实力和品牌号召力。观察中国几大电梯产业集聚地可以发现,在区位优势相近的情况下,得到快速发展从而占据地位的企业,无不是在品牌建设方面具有超前意识,前瞻性地意识到品牌的重要作用而采取相应行动的企业。


随着中国政府反腐力度的加大,以及用户对电梯产品认识的深入,未来电梯企业之间的竞争将更加透明化,如果仍然过度依赖关系营销,将在未来的新常态竞争中败下阵来。而近两年新梯销售内外交困的局面,正加速推动电梯行业的整合洗牌,势必加快一部分企业被淘汰的速度。想要长久经营,长远发展,企业必须重新思考自己的品牌定位,把企业自身品牌做大做强,才能在不久即将到来的行业转型升级中守住自己的生存空间,获得更好的发展。


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